http://www.itxinwen.com/view/new/html/2010-06/2010-06-10-1257011.html
IT時代週刊 （責任編輯：廖建軍）
從開始到結束，不到半年時間，這樣的項目無疑可稱之為“虎頭蛇尾”。
2010年1月穀歌召開盛大發佈會，推出自有品牌手機NexueOne，同時它立誓要“標新立異”——打破過去手機生產商與通信運營商綁定銷售的模式，消費者可以在谷歌網上零售店購機，並自行選擇運營商。
此舉曾一度被業界廣為稱道，認為這是穀歌挑戰原有模式的又一絕招——瓦解通信運營商的話語權，讓手機生產商可以更靈活地制定價格，而消費者也不必為某款鍾愛的手機而忍受運營商糟糕的服務。
4個月後，穀歌表示要關閉網上零售店，而這一網上平臺今後將以介紹各種Android手機為主。如果結合NexueOne手機自1月推出以來的銷量，此手機項目顯然已成穀歌的敗筆。相關資料顯示，過去4個月，NexueOne僅售出20萬部，而摩托羅拉的智能手機Droid在上市的前2個月銷量就達100萬台。
2009年，Android作業系統雖然取得了一定的市場份額，但仍無法撼動Symbian系統的地位。究其原因，在於這個聯盟裏沒有像iPhone這樣有號召力的智慧手機。這樣一來，穀歌意圖以Android進軍移動市場的目的勢必會成為泡影。
於是，穀歌行動了——推出自有品牌手機NexueOne，對這款手機穀歌可謂“傾其所有”：配備了最新的Android系統以及相關軟體服務。不過，此時穀歌意圖打造的不僅僅是NexueOne這一個“精兵”，而是一個“精兵團”。它表示，在手機網上零售店出售的手機，除了這款自有手機，還有其他的Android系統智慧手機，當然，並不是每個帶有Android烙印的手機都獲此殊榮——穀歌設定了嚴格的標準，只有達標的智慧手機才能進入。
按此推理，每一個生產商自然會為了進入這個網上零售商店而爭先恐後去開發高端Android手機，因為進入這個平臺本身就意味著“精銳”，同時谷歌不是開發了一種顛覆式的銷售管道嗎？借此手機銷量怎不會扶搖直上？對穀歌來說，手機網上零售店也將打造一批可以同iPhone抗衡的智慧手機。聯盟內各方獲益、皆大歡喜。
自此，Android聯盟結束“無政府”格局進入“精英治市”階段。
如今，穀歌網上零售店戛然而止，看來穀歌的“精英”策略行不通。不過在筆者看來，谷歌關閉手機網上零售店是明智的。
穀歌推出NexueOne，並率先在網上零售店推出這款手機，這一開始就讓Android盟友很受傷——說好你只提供系統和軟體，現在居然推出自己的手機，這不是搶我們的“飯碗”嗎？沒有眾多盟友的支持，穀歌的手機戰略不會成功。更何況，現在可不是得罪手機生產商的時侯，別忘了，Symbian，微軟的WindowsMobile時刻向它們敞著大門呢。
關閉手機線上零售商店能消除穀歌與盟友間的隔閡。而眼下的一件“喜事”更讓穀歌不必為此舉感到遺憾。資料顯示，2010年第一季度Android手機的發展速度超過了iPhone的勢頭。Android的整體發展模式上去了，“精英治市”便沒有太大意義了。
從手機市場前線隱退下來，身居“第二線”的穀歌收穫會更大，前方有Android手機“攻佔城池”，後方的手機廣告公司AdMob已經準備就緒（日前美國聯邦貿易委員會批准了這項收購）。谷歌的第二架“印鈔機”（手機廣告）已經轟轟作響了（穀歌第一架“印鈔機”是搜索廣告）。
Nexus並非革命 看穀歌品牌手機騙局揭秘
http://it.sohu.com/20100113/n269547767.shtml
來源：IT168網 責任編輯：程璐
在當今IT界，能夠以一己之力顛覆多個產業的，恐怕只有蘋果公司。在iMAC/Mac Book和iPod風靡全球後，蘋果又憑藉一款iPhone徹底改寫了手機的格局，甚至在全球多個市場將芬蘭巨人諾基亞逼得節節敗退。不過蘋果iPhone現在面臨的最大勁敵並非諾基亞，而是雄心勃勃的互聯網巨頭Google。
作為全球互聯網巨人，Google已經窺視到了手機這塊巨大的蛋糕，推出的Android儼然已經成為了時下最具潛力的手機作業系統。現在，不甘寂寞的Google已經不滿足於做手機軟體領域的老大，尤其是在iPhone大獲成功的背景下，Google也將目光瞄向了終端硬體。隨著首款Google自有品牌手機Nexus One的發佈，Google不僅直接成為合作夥伴的競爭對手，同時與蘋果的終端之爭也直接擺在臺面上。
對於Nexus One的發佈，業內一直非常看好，尤其是超高的硬體配置當之無愧的成為目前市面上的最強手機。將Nexus One與iPhone進行對比的時候，我們聽到更多的是對Nexus One的溢美之詞。而且在很多人心中，Nexus One將會和iPhone一樣，引發一場全新的手機革命。備受期待的Nexus One能否如人所願的對蘋果iPhone構成真正的威脅，重新改寫手機產業格局？
先來看機器本身，從外觀來看，Nexus One似乎並沒有給我們帶來太大的樂趣，平淡無奇的設計和任何一款HTC手機一樣，反倒是同盟的摩托羅拉Droid更能激發消費者的欲望。如果和iPhone一比，恐怕更是顏面掃地，堂堂Google，竟然沒有一位工程師能夠設計出更具現代感的手機。由於消費者選購手機第一眼是被外觀所吸引，在追求更快更高更強的道路上，Nexus One已經很尷尬的倒在了最基本的“更美”上。
不過該機造型設計也並非一無是處，與iPhone相當的尺寸以及纖薄的機身手感還是較為不錯的，而且3.7英寸的超大觸控屏也比iPhone要大上一圈，頗具震撼力，當然，螢幕的解析度也要比iPhone好。當然也有很尷尬的一點，諾大的一個螢幕依舊不支援多點觸控，縮放圖片和網頁十分笨拙，而這正是iPhone的最強項之一。
蘋果iPhone的不可拆卸式電池是一大硬傷，頻繁的充電一直困擾著iPhone用戶，但是別以為Google就能做的更好。儘管Nexus One可以拆卸電池，但是由於主頻達到了1GHz，Nexus One依舊只能維持大約一天的待機時間，同樣沒能擺脫充電的魔咒。同樣Nexus One配備的攝像頭雖然攜帶了LED閃光燈，支持自動對焦，但是從現在獲得的消息來看，Nexus One的拍照效果並未讓人感到眼前一亮，甚至和iPhone“騎虎相當”。
Nexus One沒有物理鍵盤，或許有人會憤憤不平的叫道“iPhone同樣沒有物理鍵盤”，但是iPhone輸入文字的時候有聯想功能，能夠顯示相似的單詞加入常用詞中，從現在來看，Nexus One似乎並不支持。
最後是Nexus One的系統與軟體，雖然該機升級到了Android 2.1版本，不過如果仔細和Droid校對，除了集成了Youtube上傳視頻等新功能外，似乎也並未有太多的不同，而且僅2萬多的軟體商店也與iPhone的10萬個相差甚遠，更要命的是由於Android手機硬體規格並不統一，很多軟體還不能夠在Nexus One上安裝。
因此除了硬體規格的高標準外，Nexus One在種種細節上做得不盡如人意，與iPhone相比還有一定的差距。
Nexus One與iPhone的競爭實際上更是Google與蘋果的品牌之爭，雖然Google和蘋果都是IT界的巨人，但是在品牌推廣上，Google恐怕還是要叫iPhone一聲大哥。尤其是Nexus One更是被大家戲稱為“保護的最糟糕”的手機，而蘋果則不同，每一款產品發佈前，都不會透露任何訊息，坊間的種種小道消息永遠只是猜測，這樣就能夠盡可能多的為蘋果的產品製造話題，增加在互聯網上的曝光頻率。
同時蘋果每年一款iPhone的做法看似有些不合理，實際上筆者以為這才是iPhone能夠長盛不衰的一大法寶。由於每年只推出一款iPhone，能夠使每款iPhone的生命週期盡可能的延長，同時也能夠鞏固iPhone在消費者心中的地位，增加蘋果粉絲對iPhone的忠誠度，也難怪iPhone是迄今為止唯一一款能夠保值甚至增值的手機產品。
而Google手機則不同，就像之前的G1，雖然非常被看好，剛上市時價格也被炒得很高，但是由於升級產品很快被推出，因此也迅速的被消費者所淡忘。而Nexus One也將遭遇同樣的命運，因為Nexus One還未大規模的上市銷售，已經有消息稱Nexus One二代已經在籌備之中，這樣一來，對Nexus One不滿意的消費者將會直接選擇等待升級版的出現。而如果是iPhone，儘管可能有些設計不能滿足消費者口味的，但是由於下一代產品需要一年後才上市，大家還是會選擇購買剛發佈的iPhone，畢竟為了一款手機等候一年的時間有些太長，而且一年時間對於不少人來說也正好是更換手機的一個週期。
蘋果iPhone這種類似於“饑餓銷售”的推廣方式反而能夠提升外界對iPhone的關注度。相比Google的推廣，蘋果不愧為行銷高手。因此，毫無亮點的Nexus One在推廣上的革命純屬無稽之談。
Nexus One擁有非常強勁的配置，但是在細節種種上卻做得不盡如人意，遠低於消費者的預期，確實造成很大的心理落差。不過Nexus One還有一大殺手鐧，那就是Nexus One的銷售模式。眾所周知，如需購買iPhone，就必須和運營商簽訂協議且手機SIM卡被鎖的，否則解鎖版的單機零售價格非常高，相比之下，Nexus One就顯得更加人性化。想買我？可以，而且可以不需要通過任何一家運營商，你可以自由選擇，這也是目前為止Nexus One唯一能夠區別iPhone的地方。
但是，我們這裏說的是但是，看來Nexus One的銷售模式也不是非常完美呢。現在Nexus One的裸機只有一個地方可以買到，那就是Google的網站，（莫非Google還有進軍線上商店的打算？那樣美國的亞馬遜和國內的淘寶的好日子恐怕也要到頭了。）而iPhone已經可以在百思買等眾多實體線上賣場買到裸機。唯一管道的銷售方式將會嚴重影響到Nexus One的銷售，很多人無法購買，不知道Google是怎麼想的。更何況通過Google線上商店購買也並沒有看到任何的優勢，與在T-Mobile購買無異。
不過無論如何，Google都應該慶倖，至少現在的銷售模式要比iPhone更好，而且Nexus One的裸機銷售價格也比iPhone的裸機更加便宜，並且Google也承諾會儘快推出CDMA版本，這點也是iPhone所不能達到的。
儘管Nexus One在近期完全佔據了各大媒體的頭條，搶盡iPhone的風頭，但是和蘋果以終端硬體為終極目標不同，Google的終極目標並非硬體而是廣告，因此筆者不認為Nexus One又是一場手機革命，它所充當的角色，僅僅是Google全面控制全球手機廣告的一個鋪墊石。
從Google近些年的發展來看，Google沒有從銷售旗下的任何產品中得到收益，其推出的任何產品都是免費為用戶提供的。同樣Android手機銷售Google也沒有從中得到收益，因為Android是免費發佈的，如果有能力，我們都可以對其包裝改造，開發第三方軟體。而且即使Google現在要銷售自有品牌的手機Nexus One，其銷售收入也僅僅是Google總體收入的一小部分，並不會對公司整體業務產生影響，哪怕是Google的手機賣得相當好也是如此。Google的真正目標是賣廣告，Google做的每一件事，提供的任一免費服務最終都會與廣告掛鈎的，要知道Google的廣告收入才是其最大收入來源。
實際上，Google一樣可以象蘋果那樣成為成功出色的手機廠家，但是Google沒有。Google免費開放Android與推出自由品牌手機，為手機零售商提供支援服務，通過強大的零售管道銷售手機，讓越多的手機運行Google的系統與服務，這些都不是想引發一場新的手機革命，而是想掀起一場移動市場廣告戰爭，試想一下，當Android手機無處不在時，Google想要投放廣告就易如反掌了，到那時，恐怕我們無需打開電腦，Google依舊每天都與我們如影隨形。
