http://tech.sina.com.cn/t/2010-08-30/18064602956.shtml
中國電腦報
作者：金小鹿
近日，聯發科和展訊的第二季度財務報告先後出爐。
聯發科第二季度比第一季度營收下降8.4%，毛利率比第一季度下降1.7%，營業淨利潤比第一季度下降16.2%。聯發科的財報裏充斥著業績下滑的資訊。相反，展訊則提交了一份不錯的“答卷”：展訊第二季度銷售收入較上年同期增長3.4倍，淨利潤比第一季度增長了69%。
於是，展訊要翻盤聯發科的聲音開始在業界傳播開來：“聯發科利潤率下滑”、“展訊季度收入猛增”、“聯發科客戶轉投對手”……似乎，聯發科已面臨重重危機。可是，事實真是如此嗎？
如果把聯發科與展訊之間的競爭比做一場接力賽，展訊在GSM/GPRS 2.5G這一棒上後來居上，幾欲與聯發科並行甚至有趕超之勢。可是，在後面的接力比賽中，展訊是否有棒在手，能否與聯發科繼續賓士在同一跑道上呢？
展訊6600L借機翻身
眾所周知，一直到2009年聯發科在中國的手機晶片市場上都保持著絕對優勢。90%的市場份額說明聯發科的技術實力毋庸置疑。
記者採訪了數位手機設計領域的工程師，他們都紛紛表示，從綜合技術實力上來比較，不論是在手機晶片製造還是整體設計方案方面，展訊與聯發科都存在很大差距，聯發科的技術明顯優於展訊。
在佔據絕對上風的情況下，聯發科最賺錢的2.5G晶片MT6225以及其升級品MT6253卻被展訊6600L“拉下馬”，或許連聯發科自己也始料未及。
MT6225晶片給聯發科帶來了很多客戶和利潤。理所當然，在推出它的升級產品MT6253時，聯發科是自信滿滿，寄予厚望——更強的性能和更低的成本必然會再創佳績。
然而就像聯發科後來承認的，MT6253的封裝技術超過了部分大陸廠商的技術能力範圍，導致了成品率的降低和穩定性的下降。
聯發科最佔優勢的產品出現問題，讓展訊抓住了機會。展訊推出的性能與MT6253不相上下的6600L得到了部分廠商的認可。此外，展訊還採取主動讓利策略，使6600L的價格低於MT6253。
展訊絕地反擊，一舉拿下了三星的大訂單，之後，又陸續獲得摩托羅拉以及一些小手機生產商的訂單。借著這股勢頭，展訊還獲得了國家TD-SCDMA晶片生產基金的支援。
但在記者看來，這一切只是聯發科在經歷產品更迭時遭受的陣痛。
產品更迭中的陣痛
記者從聯發科網站上瞭解到，聯發科已與業界巨頭合作，為未來鋪路：2009年11月20日，聯發科獲得3G競爭對手高通公司的技術授權；2月9 日，聯發科與微軟聯手推出智慧型手機解決方案；3月8日，聯發科發佈世界首款TD-HSPA+晶片 Laguna65P (MT6908)；7月12日，聯發科宣佈加入“開放手機聯盟”；7月27日，聯發科與日本最大電信運營商NTT DoCoMo簽訂4G的長期演進技術——LTE的技術授權協議；8月13日，聯發科正式宣佈進入互聯網電視晶片領域，將推出針對互聯網電視的集成晶片方案 MT5311等。
這一系列的大動作一筆一筆地勾勒出了聯發科的壯志雄心，表明聯發科正在進行長遠佈局，意圖在3G、4G時代佔領先機，並且在移動電視、智慧手機領域發力。這些動向也從一個側面反映出，聯發科將其技術和管理重心轉移到了後2.5G系列產品上。
在這段時間裏，聯發科預計2.5G晶片仍會給公司帶來源源不斷的收入，成為一道堅固的後防線。不料百密一疏，MT6253並未獲得市場的熱烈追捧。
也正是這樣，展訊敏銳地抓住了聯發科的這個疏忽進行反擊。
如果還用接力賽來作比喻，如今的場景應該是等待著接棒的聯發科3G、4G、移動電視隊員們自顧著熱身，而在跑道上的2.5G隊員卻在不經意間被展訊2.5G隊員趕上。
聯發科三大舉措救火
與記者的預料相符的是，聯發科已經開始出手補救。
首先是保證MT6253的性能與原來的預期相符。聯發科已加強對MT6253貼片工廠的技術支持，保證高成品率。此外，聯發科也在積極跟各快閃記憶體供應商溝通，以保證MT6253配套快閃記憶體的產能。
其次，聯發科開始採取降低價格，以毛利率換取市場份額的策略。從8月上旬開始，聯發科旗下的各款通信晶片產品均出現不同程度的價格下調。8月20日，聯發科中國有限公司中國區業務發展總監徐茂容也向媒體證實，近期聯發科產品確實開始降價。
更讓人關注的是，淡出具體業務多時的聯發科董事長蔡明介也出山了。他親手掌舵無線通信這一命脈部門，頻繁穿梭於海峽兩岸，積極與老客戶溝通交流，意圖遏制住聯發科業績下滑的勢頭，重振局面。
至此，我們不妨再回頭看看聯發科和展訊披露的兩份令業界譁然的財報。
雖然展訊第二季度交出的是有史以來最漂亮的一份季度報，盈利創下1110萬美元新高，但可別忘了，這一數字是在2009年同期虧損1310萬美元的映襯下才顯得如此華麗的。
反觀聯發科，儘管營業淨利潤下降，但其絕對數依舊龐大——約2.898億美元，是展訊的近30倍。
綜合以上種種，本身資產、技術實力雄厚的聯發科，在產品和管理方面進行積極修補後，必將給它麾下的2.5G選手補充能量，使這些選手在比賽的後半程加速。
此外，這一場風波也會給後續的接力選手們提供借鑒，讓它們明白應該如何奔跑。
當然，我們也有理由相信，展訊在少帥李力遊的帶領下不會滿足於一線忽隱忽現的勝利曙光，而是會繼續修好內功，爭取參加晶片市場後續的角逐。畢竟，這將是一場曠日持久而不容疏忽的激烈競爭。
