聯發科“超低價”芯片到底動了誰的奶酪?
http://www.ccidcom.com/blog/?uid-130-action-viewspace-itemid-98973
文/毛啟盈
3月8日，筆者從多種渠道獲悉，全球芯片巨頭聯發科今日將宣布推出“超低價”多媒體手机單芯片解決方案 MT6252，這是一款性價比極高的產品，尤其在中国手機“高而不貴”年代，對競爭激烈的國內與海外手機制造商與运营商來說，可謂雪中送炭。因為，該產品以能夠滿足其追求高質量、優越性能以及嚴格成本控管等需求，有望打破終端價格居高不下的“瓶頸”。
然而，筆者搜索了網上關於聯發科“超低價”芯片，對未來產業格局影響的報道，倍感震驚。尤其是將芯片業新秀展訊SC6610卷入其中。所以，我們在這里很有必要討論聯發科推出超低價芯片，到底是逆市場而行，還是順應手機市場的發展潮流?對誰有利對誰有害?動了誰的奶酪?
首先，聯發科MT6252是否符合市場需求?這是全球首款不需要外掛”靜態隨機存取內存”的超低價多媒體手機(內置32Mb PSRAM靜態隨機存取內存)單芯片解決方案。其閃光點包括優異規格：支持串行閃存、丰富多媒體規格、低功耗、高集成、支持四卡四待。和MT6253、展訊6600L相比較，在規格以及性能并沒有因此降低的衕時，降低了成本，縮短產品周期，可以說是提高性價比，這也相當於重新定義了超低價手機芯片的規格指標，這對於聯發科來說是將蔡明介的“精品手機計划”向前推進了一步。衕時，低價為手機制造商、運營商降低了成本，對整個產業鏈來說，是一種良性循環，當然符合市場需求。此前，我曾經撰文《中國3G正在走向聯發科時代》。
其次，聯發科的“超低價”是價格戰還是“壟斷”?我們看看全球市場情況，據市場研究與咨詢機搆Strategy Analytics預計，2013年全球超低成本手機銷量將達3億部，其中超過半數將在新興市場被售出，中國和印度是驅動這一增長的主力市場。2007到2013年期間，超低成本手機在全球手機銷售量中所占份額將增加兩倍。關注終端產業的業內人士都清晰，國產手機酷派將非智能手機價格降到300元，將智能手機價格降到800元;更為可怕的是，國內運營商將“送手機”作為重要的营销模式。如果芯片廠商仍然不主動降低價格，順應潮流，豈不是在等死?作為2G時代的芯片老大，聯發科要在3G、4G時代把握機遇，繼續領航，對於現有的2G產品進行更低成本的整合也是順應市場選擇的結果，而不是人為掀起的“價格戰”。我們知道，聯發科目前面臨著國內外廠商的挑戰，市場瞬息萬變，能否站得穩，對此媒體質疑聲音不斷，更談不上市場壟斷了。
第三，還是回歸到芯片本身的技朮上來。展訊作為芯片業“新秀”SC6610固然很優秀，而且能夠在競爭激烈的市場獲取一席之位，挑戰芯片江湖老大聯發科，精神可嘉。
但是，芯片技朮本身靠的是硬指標，據業內人士透露，聯發科的技朮支持真正達到了世界級規格水平，在視頻QVGA方面真實地做到每秒16幀，而不是像某些企業將8張frame, 每張復制為兩張，來壓出每秒16張frame。這樣的做法，視覺上并不會真的呈現16fps的流暢感，只是騙過播放器而已。
6252是整合射頻的單芯片方案，而不是僅僅只有基帶的部分。在性能指標上的差距已很清楚了，此外與客戶的共贏才是硬道理。圈內人士告訴筆者聯發科下的單子可以直接實現量產，這樣，客戶可以很快的將產品推向市場，這也是為什么現在市場有如此之多樣化的手機新產品出台，而且越來越定制化。
再回頭看看所謂“業內人士”的評論，一方面認為，聯發科芯片降價會影響到展訊的市場，從而認為聯發科“壟斷市場”，甚至上升到“價格戰”影響到芯片產業未來格局;另一方面卻認為，聯發科MT6253沒有展訊6600L價格便宜，不能受到市場的青睞。兩種自相矛盾的市場注解，仿佛告訴芯片業界：聯發科無論是降價還是漲價，都不符合市場標准。那么，我們需要追問對芯片市場評價的“雙重標准”，到底是誰出來制定的呢?
聯發科卻因在芯片業的創新和最優性價比，激活了國產手機產業鏈，讓中國數億農村消費者用上了低價手機，這是有口皆碑的。我曾閱讀過蔡明介的《競爭力的探求》一書，讀過其“五力分析與S曲線的應用”，認為對產品創新理解很給力;衕樣，李力游能夠讓被3G牌照拖得奄奄一息的TD起死回生，發布全球首款40納米低功耗商用TD-HSPA/TD-SCDMA多模通信芯片SC8800G也很給力。但是，展訊靠單一的產品打天下，不能維持長久的盈利。所以，必須在完善產業鏈上下功夫，靠技朮和產品制勝，而不是靠輿論先聲奪人。退一步講，展訊因為在TD研發方面耗資太多，過於拖累中移动，再加在上海外上市，真正惠及中國消費者并不多。
對於中國通信市場未來走向以及預期，筆者此前曾經有過多篇博文均有涉及：《非智能手機淡出中國市場尚需時日》、《酷派破了智能手機“金身”》、《 三運營商“爭搶賠本”農村市場》。中國三、四級城市以及廣大農村，由於經濟增長水平有限，消費水平并非“大躍進”。從手機制造商到电信運營商，如果預謀在中國潛在市場有拓展，必須將終端價格降下來，確保“手機業務高而不貴”。否則，只會是逆市場而行，不進則退。
我認為，中國芯片產業和其他產業一樣，產品是否適銷對路，價格是否合理，市場說了算。任何“樣板工程”則是損人不利己;企業是否順應民心，盡到社會責任，消費者說了算，得民心者得天下。任何利用“壟斷”和“價格戰”作令箭牌，來詆毀競爭對手，均不利於推動芯片產業未來發展。
