『手機數碼』 [業界動態]RT:手機平臺那些事兒~(轉載)
http://www.tianya.cn/publicforum/content/numtechnoloy/1/117084.shtml
作者：BruceZH
RT~~
最近隨著傳統消費淡季的到來，手機行業的蕭條似乎比往年更加劇烈，原因很多：海外品牌Smart Phone大舉進攻，低端殺價引起的惡意競爭，各國政府打壓，深圳大運會等等~~
所以，行業的新一輪洗牌已經開始，不僅僅是手機廠商，管道，包括手機平臺“MSM”的格局，也開始漸漸發生變化；
趁著閑來無事，喝茶喝到嘴發木，就給大家八一八這幾家平臺最近的狀況：
MTK: 昔日龍頭老大，現在危機四伏；
5月MTK真實出貨大概只有30KK左右，lose 30%，常規手段月底塞貨到管道，基本維持了39KK左右；不過這幾個月連續塞貨，上面董事會的壓力和下面代理商的壓力都很大，如果6月其出貨量不能迅速好轉，會使得其整體形勢進一步變差；
從管道來看，MTK6236一直在國內海外打不開局面，35/36給客戶的感覺已經太貴了，印尼/印度主流的PDA主要在用53這個級別做了，原因是35/36的案子的零售價格如果超過60美金，就是三星設置的天花板了。同屬於SPICE I2I成員的印尼第一的NEXIAN,他們都拒絕從他們的兄弟INDIA SPICE處拿36的案子就是這個原因，而且，現在越來越多的LOCAL KINGS又開始用Mstar的33C1/33N替代6253/35，所以35/36的份額肯定會逐漸下降。
而Android的6516性能一直很一般，又貴，海外客戶基本也不接受。
再說6573，性能跟海外品牌比一般般，客戶最終出貨還要給高通交錢，最近Qualcomm又是降License，又是降價，再加上Broadcom，Marvell這類國際品牌的殺入，今後在WCDMA市場也是舉步維艱啊，MTK除了力保幾家老客戶，估計只能跳回殺價的老路子。
而他的低端6252，又要面臨6620, 8532的競爭，但是如果MTK要保市場份額，只能搶先殺價，所以後續的財報利潤不知道還能扛多久~
MTK上個月又推出了號稱殺手級的MT6252D，結果目前看好的客戶反而不多，由於52D的目標、價格定位不清晰，有些客戶還因此延緩了52的進度，可以說是MTK為了刺激股價，步伐走亂的一步棋，在52還沒有大規模起量，51在大客戶剛剛量產的情況下，推出16spi+32psram這麼一個不上不下的產品，只能說明MTK由於自身壓力過大，已經是純粹為了自保，完全無暇關心自己客戶的利益；
由此可見，MTK更換了所有手機事業部的領導層，並沒有對其帶來好的改變，反而由於經驗不足，把一些本來還不錯的長遠佈局，給走壞了，所以MTK後續的形勢很可能會繼續惡化！
所以，德意志證券予以MTK的股票賣出評級，目前還真是看不到MTK有好轉的跡象，唉，昔日的龍頭啊，曾占到國內市場90%的份額，但是也逐漸形成了其過於強勢，脫離市場的風格，去年要不是強行切換6253，展訊怎麼可能起來的這麼快~~
展訊：低端稱王，成長乏力；
5月展訊出貨16KK，lose 20%，展訊曾經最高沖到24KK/m，但是由於8成是低端客戶，自行互相拼殺，最近量掉的最多。
從海外管道來看，展訊的品質目前仍然不被類似象IMO, HT MOBILE，POLYTRON這樣的主流品牌接受。聽說當時有些專案返修超過50%，給客戶造成嚴重的損失。
而且展訊的過於AGGRESSIVE的作風被一些品牌如VENERA, IMO,…所反感，因為印尼本土品牌質疑展訊大力推薦的一些類似HWF這樣的集成商的品質。
展訊的3卡方案在印度失敗後，在東南亞的炒作也基本被封殺；
而且展訊之前平臺太單一，只有一個6600L，去年靠53的失誤，和平臺的價格優勢，迅速成長，靠單一顆晶片成長到20M以上，實在是居功至偉，但是客戶可以說都是低端 & 3碼的居多，目前反而是洗牌最痛的一批客戶；
展訊最近也推了兩個新平臺，6610/20，純粹的低端產品，只能靠價格，目前客戶雖然開案較多，但是似乎拖到現在還未進入大批量量產，價格壓力巨大，所以只能對幾家核心客戶提出保價的方案，來應對MTK單純的價格戰；
高端6800/6810，有核心客戶開案在調，但是由於其之前從來沒有高端經驗，所以沒有任何性能優勢，其開發的WRE平臺也僅僅是有概念，放了幾個低端機都能有的微博軟體，完全無法凸顯高性能，後續估計也會很快走入低價策略；
最近展訊收購了Mobile Peak，應該是個好事，但是MP這2年推廣的客戶基本都沒有大規模量產，平臺性能有問題，同時IP也有問題，估計是展訊為了進入WCDMA市場的無奈之舉；
但是有高手分析展訊的財報，說之前有藏業績，如果如期在本月底釋放，其Q2的整體財報還是會不錯，但是其低端市場迅速萎縮，高端市場打不開局面，TD只能依靠低端，這樣來看，其實真實形勢已經非常不樂觀了；
Mstar：開始崛起，中高端差異化理念
5月Mstar大概出貨3-5KK，由於基數小，同時客戶大多做些差異化的產品，這兩個月居然沒有掉，還略有增長，這個真的很讓人驚訝；
管道這邊來看，Mstar的33C1做PDA手機最近火的是一塌糊塗，據稱是53的成本，35的性能，現在印度，印尼的好多PDA都已經從35/53切換到Mstar，由於其視頻性能確實不錯，方案公司的溢價能力因此大大提高，這個在手機PCBA圈，是多少年未見的情況，因此許多有研發實力，殺價實在殺不下去的客戶，最近轉了不少做Mstar；
低端新出了33D,32，性能好像比之前的33C降了個攝像頭，其他的性能完全一樣，成本有下降，但是由於也是ARM9的核，一樣可以支援視頻開關機/待機/功能表，延續33C做PDA手機問題不大，但是成本接近52/20，性能還在53/35之間，因此客戶切換的很快，據說5月底已經量產，應該很快會看到大把的產品；
中高端出了個33N，接近300M主頻，性能有些似乎比36還好一點，但是聽說是賣35甚至略低的價格，所以後續估計會把35/36的市場進一步蠶食；
3G這塊無論是WCDMA&TDS，還是LTE，聽說Mstar都已經做了很久，只是認為目前市場還不成熟，同時希望先在2G的領域站穩腳跟，目前還沒有開始放開，聽說是到今年底會開始推廣；
Mstar這家公司很低調，也不怎麼做宣傳，所以很多資訊都只能從管道上拿到，只是知道這家公司是很多年的全球最大的電視、顯示器晶片商，現在什麼機上盒，WiFi，GPS，RFID，電容觸控，還有手機周邊的基本上都有，看來殺入手機平臺是佈局良久，準備充分啊~
由於Mstar從最低端的全部是Arm9的核，因此估計不會跳入純粹的價格戰，他們應該是希望發揮自己平臺的性能，讓客戶做些差異化的功能，在今年這個3碼轉5碼，產業向上升級的大環境下，Mstar算是趕了個好時候，他的這個理念慢慢的無論是方案商，還是管道商，尤其是品牌客戶，越來越能夠認可，目前有些客戶確實也通過了一些差異化的設計，擺脫了了殺價不賺錢的IDH魔咒，算是給這個行業引導到一個具備科學發展觀，走可持續發展的道路，值得表揚；
因此，目前來看，Mstar在feature phone的中高端已經酸站穩腳跟了，目前上升勢頭基本確定，下半年一定會持續增長，但是目前慢慢人才短缺的問題已經顯現出來，現在已經有很多方案公司的老總天天在外面打聽Mstar的RD，尤其是軟體人才，這種狀況估計會持續不短的時間，Mstar不知道後續會不會也搞個什麼社會培訓，估計會很火；
總之，目前來看，MTK還是老大，但是下被展訊打，上被Mstar打，3G又被高通掐，危機重重，不知道MTK下半年又會拋出什麼新的政策，挽救市場；展訊最近低端掉的很快，高端起不來，好不容易搶得的市場份額，也很快的丟失一部分，目前只能靠TD去從政府拿支援，情況不是太樂觀，轉型之路迫在眉睫；Mstar成長很快，目前來看，中高端的市場勢頭不錯，但是畢竟盤子小，剛起步，啥時候能火起來還得耐心看看；
因此，預測到今年年底，國內手機晶片基本就會形成三足鼎立的格局，MTK 51，52,53,35,36,16,73眾多老客戶撐著，大概還有30-40M；展訊6600L下降到一定程度會穩住一個量，20跟52瘋狂殺低端，中高端有些老客戶會沿用，大概15-20M；Mstar 32,33D做中端，33N,36N做中高端占到市場主流，大概10-15M；
好了, 聊完平臺，再聊下目前比較熱的兩個話題：
價格戰：
排除整體市場很淡的因素，MTK&SPR 最近掉的主要是低端市場，說明純低端市場雖說價格持續在走低，但是無論是國內市場還是海外市場，整體需求都在下滑，這些依靠這兩家平臺純粹殺低價的客戶，不但沒有在套片的價格競爭中獲利，反而愈發艱難！
但是這兩家為了保住自身的市場份額，後續應該還會繼續殺，但是對於客戶來講，從中也不會獲得任何利益，反而要承受來自管道商更大的降價壓力，市場預期會把這一趨勢放大到產業鏈各個環節，導致整個產業鏈困難；
單純的價格競爭就像“脫衣服比賽”，越脫衣服（Margin）越少，越脫（客戶）價值越低，脫到最後，衣服沒了，價值沒了，大家也都沒得玩了；平臺廠商應該做的是想辦法幫客戶多穿衣服，提高價值，這是一個正向的市場競爭方向，誰的東西做的好，誰就會多賺錢，這樣大家都會把精力花在如何提高自身競爭力方面，而不是惡意殺價，把競爭對手做死，最終把整個市場做死，這一塊目前Mstar做的還不錯，引導了市場向良性、可持續發展的道路前進了一步；
准智能手機概念：
目前市場上大多的Smart Phone全部是Android平臺，也迅速進入了產品同質化的狀況；
同時看到，Smart phone，如果主頻在600M以下，Ram在512以下，用戶體驗會非常差，這主要是由於Android非常消耗資源導致的；
這樣來說，低端的Smart phone，在單純的用戶體驗上，應該是比不過高端的Feature Phone，所以，准智慧手機應該還是具有非常大的市場；
所以這塊，MTK，Mstar，展訊目前都在大力推廣，從形勢上看，MTK由於35經營的時間較長，其協力廠商資源會相對有優勢；Mstar中高端性能占優，策略又是重點，後續有可能會超越MTK，引領這塊市場；展訊高端佈局目前實在不太靠譜，後續短時間內應該難成氣候；
以上這些權作茶餘飯後閒聊，但是眾多資料大多來自手機業界眾多管道大佬，自覺相對公正，但是手機行業情況瞬息萬變，後續長遠發展關鍵還是看各自廠商自身的修為，江山未定，戰局紛紛，下半年拭目以待！
滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。是非成敗轉頭空。青山依舊在，幾度夕陽紅。
白髮漁樵江渚上，慣看秋月春風。一壺濁酒喜相逢。古今多少事，都付笑談中。
